etebe

Partieron las Franjas. Aún es muy temprano para una evaluación, pues se equivocan los que creen que está es una carrera de 100 mts planos que se juega en gran parte en la largada. Esta es una maratón que dura 30 días, en los cuales hay que mantener la atención del telespectador y mantener una estructura narrativa que lo vaya envolviendo. Pero aún así, cada Franja mostró la identidad que hay detrás.

Sorprendió Arrate, por su honestidad, humanidad y sencillez, así como por la efectividad de su mensaje. Es lo mismo que ha mostrado Arrate en los debates, pero llevado a la Franja. Con mucho testimonio, que es un recurso fácil, pero que puede aburrir. Y con una idea que bien realizada puede ser genial, como es la “teleserie” en clave de humor.

No sorprendió Piñera. Una excelente factura, como era de preveer. Una mimetización con la Concertación histórica, que es lo que sus publicistas han venido anunciando y buscando en forma casi grotesca. Bueno lo de Piñera escuchando (gran trabajo de coaching…). Pero así y todo, uno no siente que tenga alma. Es más: el exceso de perfección atenta contra esto. Es lo opuesto al caso de Arrate, donde la economía de recursos hace brotar la humanidad: aquí, su exceso, la aplasta.

Marco-Enríquez también me sorprendió, pero no por lo innovador sino por lo tradicional. Ese discurso inicial con promesas parece sacado de una campaña de la vieja Europa del Este. El gag de la cachetada me hizo recordar lo de Gregory Cohen en el NO. Y ese paseo en por Chile rodeado de gente y banderas, en aire triunfal y presidencialista, me pareció bien pero es súper convencional. Lo mejor, sin duda: lo de Karen y la familia.

Sobre Frei tengo intereses creados, por cierto. Lo central de su Franja son las historias de personas de carne y hueso, que han sido capaces de dar un vuleco a sus vidos aprovechando las oportunidades y en base a su propio esfuerzo, no para alcanzar el paraíso, sino para vivir mejor. Esto contado sin fanfarrias, sin sacar lecciones, sin los códigos típicos de la propaganda.

La que se vió en la primera noche fue la historia de Madelaine Huerta, la adolescente que obligó al gobierno (en esa época de Lagos) a cambiar la norma que  expulsaba del colegio a las alumnas embarazadas. La realizó Marialy Rivas, y tiene su  mirada. En las noches siguientes se verán otras historias de este tipo (incliuyendo la del propio Frei mañana domingo), contadas por diferentes realizadores, como Matías Cruz, Sebastián Lelio y Sebastián Moreno, entre varios otros.

Quisimos partir la Franja de propaganda electoral con Madelaine Huerta para fijar desde la partida cual es nuestra opción: dar protagonismo a la gente de Chile, y mostrar nuestro respeto hacia ella y nuestro orgullo por lo que han logrado hacer de nuestro país. Esto nunca se había hecho. Le podrá parecer “aburrido” a ciertos publicistas, que quisieran que las Franjas fueran una sucesión de spots publicitarios, pero no podrán decir que faltó audacia o que se usó una fórmula conocida.

Habrá que ver ahora como avanzan las Franjas, pues las fórmulas que ya se han adelantado van a ir adquiriendo su verdadero peso en la medida que pasan los días en esta maratón que apenas ha comenzado.