La guerra de las Franjas 1
No hay duda que las Franjas están dando que hablar. No sabemos cuanto influyen, pero que se ven y que se habla de ellas, no hay dudas.
Cion el correr de los días cada una está mostrando sus fortalezas y debilidades. La de Arrrate, por ejemplo, comienza a revelar falta de nuevos recursos para llamar la atención, pues los testimonios (aunque sean de famosos) y el uso de la simpatía de Jorge Arrate ya no bastan. La de MEO va perdiendo frescura. Su humor se va deslavando, y la emisión se va ensuciando con la incrustación de la familia, desde Carlos Ominami que lucha x ganar la senatorial, a Manuela Gumucio que cuenta la biografía del candidato. Bien para matrimonio, pero pobre para Franhja electoral.
La de Piñera sigue repitiendo lo mismo. Es cada día más soviética, siguiendo un patrón predecible, y con una pomposidad un tabnto f¡grabndilocuente y un uso de recursos desmesurado.
La de Frei (donde soy parte intereada, x cierto), claramente se va armando en la medida que pasa el tiempo. Su promesa de conectar al candidato con las vivencias de la gente era en serio, y se ha persistido en ella. Su Franja quiebra la tanda. No es “propaganda”, en el sentido convencional, sino un pedazo de vida. Esto le da un grado de novedad y de humanidad que va penetrando, y que está muy en línea con lo que es Frei. El uso de la Franja como canal de comunicación contingente, como ocurrió con su utilización para mandar un mensaje sobre el tema Perú, es otra innovación relevante.
Es tarde, todavía, para un balance. Pero ya cada candidato mostró lo que es y lo que quiere.
EUGENIO TIRONI (1951) es doctor en sociología de la Escuela de Altos Estudios en Ciencias Sociales, París. Investigador de Cieplan. Miembro del Consejo Superior de la Universidad Alberto Hurtado y director de Un Techo para Chile, Paz Ciudadana y Fundación Orquestas Juveniles e Infantiles. Ha sido profesor de diversas universidades en Chile y el extranjero. Autor o coautor de 22 libros, el último de los cuales es "Radiografía de una Derrota. O cómo Chile cambió sin que la Concertación se diera cuenta" (Uqbar, 2010).
acà un slogan: “SI QUIERES RETROCEDER 20 AÑOS,VOTA 3. SI QUIERES DAR UN PASO ADELANTE,VOTA 4″
Si yo tuviese un canal de TV , transmitirìa integro el programa de ayer de JAime Bayly.. Veanlo en youtube con los terminos espia chile peru. Son 6 capitulos¡¡¡geniales¡¡¡
Eugenio,
Tú sabes de franjas: ¿quién te contó ese cuento de que es una maratón? En qué delirio viste eso de que los votantes las van siguiendo, que no se pierden ni una, como si esto fuera Donde está Elisa? No! Revisa la evidencia! O acaso te sientas a esperar los comerciales de Tapsin? Estás pendiente de no perderte ni uno? Masticas la evolución de uno a otro, considerando cómo van entrelazándose sus argumentos? Te sugiero replantear la estrategia. Nos guste o no, esto es publicidad y es demasiado tarde para renegar de eso.
¿Has visto la info sobre los ratings de la Franja, Ricardo? Sobre los 30 puntos, con peaks que llegan a 45. Estos ratings son imposibles de alcanzar si los teleespectadores no se repitiesen. Por ende, la Franja sí es una maratón. ¿Y viste cual es la Franja que, en promedio, alcanzó los peaks más altos, al menos hasta hace 1 semana atrás? La de Frei. ¿Sabes por qué? Probeblemente –no estoy seguro– porque se renueva diariamente, y pque cuenta historias memorables. No es que quiera ser profiado, Ricardo, pero creo que nuestra opción (muy arriesgada e innovadora, x cierto), fue la adecuada.